固然发力较晚，但美团对直播和短视频的结构不像闹着玩。3月5日有报道称，美团App短视频界面增设了剧场频道，以影戏和电视剧实质诠释为主。靠近美团的人士向北京商报记者揭露，目前还正在测试中，会连接铺开。2023年下半年，视频入口映现正在部门美团用户的首页，后美团又打通门店与短视频成效。现在短视频险些成为大厂的标配交易，增设剧场频道，进一步晋升产物黏性的意味昭着。

　　美团正在短视频赛道又有新举动。据报道，美团App的视频界面即日增设了剧场频道，实质以影戏和电视剧实质诠释为主，博主会分成众集诠释一部影视作品。改版后的美团视频界面共分成眷注、当地、剧场以及举荐四部门。

　　但北京商报记者涌现，部门美团用户App首页虽已开设视频入口，但界面惟相眷注、举荐两部门。就此，一位靠近美团的人士向北京商报记者揭露，目前还正在测试中，会连接铺开。

　　另有美团用户App首页并渺视频入口，同样名望映现的是“电商”二字。如用户思正在美团看短视频，须要正在首页中央名望进入总共办事，点击福利中央的“看视频赢利”。

　　看视频赢利也是美团短视频交易和主流短视频类产物的紧要区别。北京商报记者体验涌现，美团视频界面中部有“集卡瓜分万万”“换现金”“上滑1次得现金”“即日可领最高3元”的提示图标。以“上滑1次得现金”为例，用户上滑视频后，“换现金”图标即会映现积攒金币的动态，页面上方则会映现现金到账通告。“有点像当年看趣头条领钱的门道”，一位网友总结称。

　　别的，另有报道称，2023年10月美团将短视频置于一级流量入口，同年正在短视频界面增设了当地频道，进一步打通门店与短视频成效，用户可正在该频道中挂上商家的美团店肆链接。

　　直播交易的结构也同步举行。揭晓2023年三季度财报时，美团披露，三季度美团官方直播笼盖畛域推广到200众个都市。同时美团外卖推出营销东西“神抢手”，通过直播、秒杀、短视频等格式拉动销量。

　　真相上，美团并不是独一对短视频心动且活跃的东西类企业。以支出宝为例，首页下方已开设视频入口，界面细化为精选、眷注、直播、涌现。电商类企业也早就拥抱短视频，进入淘宝首页的视频入口，上方设有剧场、眷注、涌现、举荐，据简略统计，剧场频道供给近百部淘宝热门短片。

　　CNNIC揭晓的第52次《中邦互联汇集繁荣状况统计讲演》显示，截至2023年6月，我邦短视频用户范畴10。26亿人，用户操纵率95。2%。依据QuestMobile数据，2023年从此，电商及糊口办事规模消费平台均强化了对视频实质属性的装备，美团App月人均操纵时长从2022年12月的144。5分钟，晋升至2023年12月的157。3分钟，同比拉长8。9%，淘宝、京东App观察直播用户比例进一步晋升。

　　“互联网企业结构短视频是个趋向”，战术定位专家詹军豪向北京商报记者显示，“美团短视频增设剧场频道，是从产物需求起程的惯例结构的大概性更大”。正在和北京商报记者互换时，家产阅览家洪仕斌也以为，美团增设剧场频道并不是逐鹿逻辑，“云云结构既可能丰厚用户正在平台上的文娱体验，也可能增进用户黏性，合适美团的战术繁荣须要。”

　　文渊智库创始人王超的观点分别，他以为，短视频App抢占用户时候和心智，成为微信除外的第二大入口，越发正在年青群体中依然成为第一入口，让东西类糊口类的App极为顾虑，“我以为美团并不是从产物角度起程，而是从逐鹿维度起程，满意部门用户需求，增进用户的操纵时长。但美团做实质池的深度、厚度不足，只是举动一种试验”。

　　交易层面的跨界也无法玩忽。2023年12月，“抖音收购饿了么”据说曝光，固然两边均予以狡赖，但联络抖音近年来对当地糊口办事的觊觎，抖音和美团正在外卖和短视频、直播墟市的风吹草动，都免不了被外界放大。

　　据“晚点LatePost”2023年6月报道，抖音外卖交易已放弃年内杀青1000亿元GMV（来往总额）的目的，将重心转向跑通交易流程；当腊尾有报道称，抖音外卖正正在缩减交易，抖音与部门区域的外卖署理商将不再举行续签洽讲。

　　正在中邦数实协调50人论坛智库专家洪勇看来，“美团是外卖赛道的先行者，仰仗伟大的商家资源、高效的配送汇集及精密化运营阅历，依然正在墟市上筑设了巩固的位置。抖音举动短视频规模的指导者，试验跨界进入外卖墟市，运用其伟大的流量池和用户黏性寻求新的交易拉长点。两者正在各自的主疆场都有密切体现，实在到外卖规模，美团的专业性和成熟度吞噬昭着上风，抖音的更始本领及潜正在的资源整合本领禁止小觑”。

　　回到美团自身，功绩层面的体现越发客观。2023年三季度，美团营收764。67亿元，同比拉长22。1%，经调治净利润57。27亿元，同比拉长62。4%。从2024年2月美团的架构调治来看，当地贸易交易仍是核心。

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